Главная цель социальной рекламы против наркотиков — показать, чем они являются в жизни зависимого человека.

Ровно 25 лет назад, 25 ноября 1988 года была разработана Конвенция ООН о борьбе против нелегального оборота наркотиков.

С тех пор главной задачей anti-drug кампаний стало донести идеи о том, что, употребляя наркотики, человек наносит непоправимый вред своему здоровью, что наркомания приводит к летальному исходу. Что позор и унижение являются неотъемлимыми спутниками наркоманов, и выбрав наркотик, человек сознательно отказывается от многих привычных радостей жизни. Что наркомания — это беда не только наркомана, но и окружающих его людей.

AdMe.ru представляет обзор самой крутой и эффективной социальной рекламы против наркотиков, придуманной когда-либо. Мы собрали действительно впечатляющие работы со всего мира.

«Самая большая опасность — это забыть, чем они [наркотики] являются»

Под таким слоганом агентство Sra Rushmore показала, какими могли бы быть наркотики, если бы за них взялись маркетологи.

 

 

Наркотики — это смерть

Серия принтов от агентства BBDO Германия под лозунгом «Наркотики убивают».

 

Кокаин убивает

Принт от агентства BASSAT OGILVY&MATHER Барселона для кампании ANTI-DRUG.

 

 

«Что может быть хуже?»

Серия постеров «Под давлением» (Above The Influence) организации «Партнерство за Америку без наркотиков» (Partnership for a Drugfree America) демонстрирует, как различные вредители, такие как тараканы и крысы, рекомендуют друг другу яд, предназначеный для их уничтожения. Таким образом наркотики связываются с ядом, который неминуемо уничтожит человека.

 

 

 

Наркотики — это позор и унижение

Последствия приема метамфетаминов от Montana Meth Project и Venables Bell & Partners

Начиная с 2005 года, Montana Meth Project совместно с агентством Venables Bell & Partners ежегодно выпускают жуткие ролики и принты, в которых показывают последствия приема метамфетаминов.

«С друзьями мы делились всем. Теперь у нас гепатит и СПИД»

«Моя девушка могла сделать для меня все. Тогда я заставил ее продать свое тело»

«Моя мама знает, что я бы никогда ее не ударил. Тогда она встала на моем пути»

«Я всегда была примером для своей сестры. Даже когда я сделала ее наркоманкой»

«Секс за $15 — это не нормально. Но с метом — вполне»

«Оставить друга умирать — это не нормально. Но с метом — вполне»

«Избить пожилого мужчину ради денег — это не нормально. Но с метом — вполне»

«Выковыривать жуков у себя из-под кожи — это не нормально. Но с метом — вполне»

 

До метамфетамина...

В этой серии принтов Montana Meth Project продемонстрировал, как жертвы наркотиков выпадают из жизни и перестают существовать для своей семьи. О наркозависимом человеке на фотографии коротко рассказывает кто-нибудь из близких.

«До метамфетамина у меня был брат, теперь у меня есть вор»

«До метамфетамина у меня была дочь, теперь у меня есть проститутка»

 

Совсем опустились

Рекламное агентство Young and Rubicam отказалось от плакатов с призывами. Вместо них креативщики разместили в в институтских туалетах в Лиссабоне фотографии-наклейки, при беглом взгляде напоминающие живых людей. Зайдя в туалет между лекциями, студенты могли видеть там пугающую картину — наркоманов, которые принимают дозу.

 

Наркотики — это непоправимый вред собственному здоровью

Принты румынского агентства La Roumanie с помощью белого порошка доносит информацию, что употребление наркотиков наносит вред здоровью. Слоган: Уничтожь себя.

 

 

«По ту сторону иглы»

Сотрудники литовской благотворительной организации создали незамысловатый, но сильный образ смертельного увлечения. Смысл акции «Выбери свою сторону» (Choose your side) в том, что лучший вклад в борьбу с наркотиками в мировом масштабе — это личный отказ от них.

 

Финские парни из TBWA\PHS Helsinki разработали серию принтов, в которой просто-напросто изувечили молодых людей-наркоманов.

 

 

«Лед» — грязный наркотик. «Живой» билборд от агенства Lifelounge Австралия

«Лед» — самая опасная форма амфетамина. Для его приготовления часто используют химические удобрения. Чтобы показать разрушающее влияние наркотика на организм агенство Lifelounge Австралия создали «живой» билборд.

Слоган: Удобрение. Один из ингридиентов «льда». «Лед» — грязный наркотик

 

«Тяжелые наркотики преподают тяжелые уроки»

Румынское агентство Mercury 360 представило рекламную кампанию для Национального агентства по борьбе с наркотиками (Anti-Drug National Agency). Принты, стилизованные под иллюстрации в стиле Леонардо Да Винчи, демонстрируют как наркотики меняют мировосприятие.

 

«Наркотики — конец пути»

Бразильское отделение агентства Publicis разработало социальную кампанию против употребления наркотиков в рамках инициативы университета Mackenzie. В рамках кампании, агентство произвело размещение контейнеров для мусора, на которых были наклеены стикеры с изображением людей. Таким обазом, кидая мусор «в голову человека», аудитории давалось понять, чем занимаются наркоманы.

Второй флайт кампании — установка «дыр» на улицах Сан Пауло, чтобы еще подчеркнуть, чем являются наркотики — конец пути.

 

«Наркотики могут вызвать необратимые изменения в мозге»

Схожая идея от бразильского агентсва О Walter Thompson. Только уже не мусор в голову, а голову в мусор.

 

 

Наркотики — это отказ от многого

На мрачном фоне светлые буквы сложены в самые дорогие большинству людей слова: семья, любовь, друзья. Но у каждого из них оторвана одна буква, потому что наркотики отрывают вас от лучших вещей в жизни.
Кампания разработана агентством Full Jazz для бразильской организации, борющейся против распространения наркотиков.

 

«От чего вы готовы отказаться, чтобы употреблять наркотики?»

 

У наркотиков есть и обратная сторона медали

Колумбийское агентство Lowe/SSP3 в своей серии принтов для организации Shared Responsibility показало обратную сторону наркомании. Покупая кокаин, ты помогаешь террористам, убийцам и похитителям людей.

 

Бразильская организация «Товарищество против наркотиков» в своей печатной рекламе говорит о том, наркоманы — это куклы в руках преступников и террористов.

 

«Если вы едете за наркотиками, путешествие может продлиться всю жизнь»

Испанское отделение JWT разработало интересную кампанию против драг-туризма. На открытках с туристическими видами Тайланда, Перу, Вьетнама экзотические пейзажи предстают сквозь тюремную решетку.

 

Наркомания — это общая беда

«Наркотик причиняет страдания не только тому, кто его употребляет»

 

 

«Если твой друг употребляет наркотики или алкоголь, верни его обратно»

«Детей нельзя выбрасывать на помойку» — такую идею передает серия принтов, созданных агентством Campbell Mithun для национальной кампании по реабилитации детей-наркоманов и алкоголиков. На принтах с общим теглайном «Друзья — это не мусор. Если твой друг употребляет наркотики или алкоголь, верни его обратно» — изображены дети, окруженные сваленным на помойку мусором.

 

«Говори со своими друзьями. Что-нибудь да зацепит»

Принты антинаркотической организации Partnership for a Drug-free America призывают говорить слова поддержки и пытаться достучаться до сознания друзей, ставших наркоманами. Campbell Mithun создали принты-аппликации, благодаря которым наглядно передают то количество слов, которое необходимо сказать для того, чтобы хоть как-то зацепить сознание зависимого человека.

 

 

Говорите с детьми об этом

Индийское агентство Contract создало серию принтов для некоммерческой организации Kripa Foundation, в которых призывает родителей не беречь своих детей от рассказов о вреде наркотиков. Иначе их жизнь превратиться в черную сказку. Рассказать детям о наркотической зависимости нельзя «слишком рано».

«У Мэри был маленький шприц, которым она вводила наркотики. Куда бы она ни шла, шприц непременно был при ней. Мэри так любила свой шприц, она всегда думала о нем. Она оставила его, только когда отправилась на тот свет».

 

«Черная овечка, а есть ли у тебя какие-нибудь наркотики? Конечно, сэр, конечно, сэр, очень и очень много. Героин — для моего хозяина. Для хозяйки — кокаин, для маленького мальчика — гашиш. Но умрут они одинаково».

«Джонни, Джонни! Да, папа. Нюхаешь кокаин? Нет, папа. Врешь? Нет, папа. Скажи хоть слово! ААААААААААА!»

 

«Маленький Вилли Винки бегал по городу взад-вперед в одной пижаме. Он стучал в окна, кричал в замочные скважины: Спасите меня! Кокаин разрывает мой мозг, моя жизнь идет с молотка».

 

«Старый Король Коул — старый гуляка. Он потребовал гашиш, он потребовал трубку, он потребовал спички. Он набил трубку, затянулся, в его глазах все потемнело и поплыло. В конце концов, душа покинула мертвое тело старого короля Коула».

 

«А если бы книги были запрещены, вы бы их попробовали?»

Оригинальная рекламная компания от румынского агентства MC/CD Advertising для ЮНИСЕФ.

 

«От наркотиков не летаешь»

В принте румынского агентства Young & Rubocam/Team Advertising обыгрывается многозначность английского слова high — 1) высоко, 2) веселый, радостный, 3) состояние наркотического опьянения. Слоган: От наркотиков не летаешь.

 

 

Источник: Винницкие новости